Märkte werden heute durch Marken und Werbung bzw.
Kommunikation
erschlossen.

Wir entwickeln Marken, die für Erlebniswelten und Wertvorstellungen stehen.

Jean Paul (1763-1825)
Vorschule der Ästhetik, 1804

Markenschutz = Vorsprung, Marktposition & Marktschutz

Ein Markenname sollte Qualität, Image & Emotionen transportieren können

Je intensiver die Beziehung sein soll, die ein Konsument zu einem Gut entwickeln soll, desto wichtiger wird der Name.

Markennamen haben einen einzigartigen Einfluss auf unser Gehirn - das wurde wissenschaftlich  bewiesen.
Ein Markenname wirkt hauptsächlich auf die rechte Gehirnhälfte - wo u.a. Emotinen verarbeitet werden...:
 

Brand names bring special brain buzz

10:00 13 August 2002

NewScientist.com news service

Hazel Muir
Original-Artikel unter:
www.newscientist.
com/article.ns?id

=dn2662

Je mehr der Trend bzw. Zeitgeist und die aktuelle Technologie im Markennamen enthalten ist, desto eher läuft er Gefahr einmal zu "veralten" bzw. " aus der Mode zu kommen".

Copernicus Consulting-die Markenagentur   Die Namenserteilung ist kein gleichgültiges Anliegen und sollte nicht vom Zufall abhängen. Platon (427-347)

Das SIMP-Modell  setzt sich aus marketingwissenschaftlichen, kreativen,  kulturellen und juristischen Modulen zusammen:

1. Konzeptphase bzw. Definitionsphase- Briefing mit/durch dem Kunden:
   Es beginnt damit, daß wir uns eine klare Basis für den weiteren Markenkreationsprozess schaffen indem wir einen Anforderungskatalog erstellen der uns einen umfassenden Überblick über die Firma, das Gut, die bereits bestehen Marken, den Wettbewerb (Mitbewerber) und den Markt vermittelt:
   Es werden die Zielsetzung, die Aufgabenstellung(en) und der Marketingplan besprochen und diskutiert.
   Dies beinhaltet u.a.: (Produkt-)Positionierung, Produktkern, Hauptcharakteristika des Gutes (als Adjektiv zu beschreiben), USP, Strategie-Ziele, Zielgruppe (Zielgruppenanalyse), Zielländer, Analyse des Produktumfeldes, Trends, etc..
   Darauf aufbauend wird der "Fahrplan"/"Leitfaden"/Zeitplan und Kostenplan  bis zum Launch der neuen Marke ermittelt.
   (Das besprochene Konzept wird daraufhin nochmals dem Kunden zur Verifikation übermittelt um später keine Missverständnisse aufkommen zu lassen.)
    

2. Kreativ- und Analysephase
   unter Einbeziehung von:

   • Kreativgruppen

   • verschiedenen Kreativitätstechniken (u.a. Brainstorming)

   • Spezialisten aus dem Bereich Kreation & Markentechnik

   • proprietäre Markennamen-Software

   • einer firmeninternen Markennamendatenbank
      

3. Identitätsrecherche und Recherche nach:

   • dem selben Wortstamm

   • einer ähnlichen Schreibweise

   • einem Synonym

   • und einem Homonym.
      

Zwischenpräsentation
von ca. 8 Namen. (kann gegen Aufpreis erhöht werden)
Auswahl des Kunden von ca. 3 Namen die in die engere Wahl kommen sollen.
 

4. Kulturprüfungen:
   
   linguistische Überprüfungen (Sprachbedeutungsanalysen bzw. Fremdsprachentauglichkeitsprüfung)

   • phonetische & semantische Berichte über:
      

     • falsche Bedeutung

     • Unverwechselbarkeit des Namen (linguistische Prüfung auf Verwechslungsgefahr mit anderen Namen)

     • positive Identität oder negative und/oder zweideutige Assoziationen

     • Verständlichkeit/Aussprache

   linguistische Auswertungen

   • Es werden 10 Personen/Land von einem örtlichen Linguisten befragt. Die Reaktionen der Testpersonen werden gründlich analysiert auf die spezifische Aussprache, den Eindruck, die Assoziationen bzw. Erregungen des getesteten Markennamen.

   Vorgenommen werden die Überprüfungen und Auswertungen durch muttersprachliche Linguisten und Spezialisten im Bereich Onomastik (Teilgebiet der Linguistik);
   in den jeweiligen Zielländern und durch zusätzliche interne Kontrolle:
   ausführliche (internationale) Recherchen (in weltweiten Datenbanken, Lexika, Bibliotheken, Wörterbucher, etc.)
   
   bei negativem Ergebnis:
   Neubeginn oder eventuell sprachliche Adaption für einen anderen Sprach- & Kulturkreis
   
   End-Ziel:
   Der Markenname soll in allen Ziel- bzw. Sprach-/Kulturgebieten funktionieren und keine Missverständnisse bzw. Missdeutungen (Konnotationen) hervorrufen.

optional:
Markt-Forschung/-test bzw. Verbrauchertest mit Focusgruppen; Marktstudien im Zielgebiet ("test with the public"-die "Meinung des täglichen Ziel-Umfeldes/Zielgruppenbefragungen") mit Assoziations- und Memory-Tests
(eventuell sprachliches Gutachten)
 

5. Rechtliche Überprüfungen
   (Markenrecherchen, (Firmen-)Namensrecherchen, Titelschutzrecherchen, Recherche nach anderen Kennzeichenrechten.)
   Diese immens wichtigen und komplexen Ähnlichkeits-Recherchen gehen über den Umfang der ersten Identitäts-Recherchen erheblich hinaus.
   Sie sind von eminenter Bedeutung um nicht später mit älteren Rechteinhabern zu kollidieren.
   Es wird u.a. nach phonetisch ähnlichen Namen gesucht und nach Algorithmen die der geltenden Rechtssprechung genüge tun.
   Zu einer so umfassenden Markenrecherche gehört auch die fachmännische Beurteilung und Bewertung der Verwechslungsgefahr, die nur ein erfahrener Rechtsanwalt mit Spezialgebiet "Markenrecht" erstellen kann.
   Unsere Unternehmenspartner überprüfen die Verwechslungsgefahr u.a. unter folgenden Gesichtspunkten:

   • unmittelbare Verwechslungsgefahr

   • Verwechslungsgefahr durch gedankliche Verbindung

   • Verwechslungsgefahr bei Kombinationsmarken

   • Verwechslungsgefahr mit notorisch bekannten Namen/Marken

6. Suche und Registrierung der passenden Domain-Namen

optional:
Logoerstellung bei Wortbildmarken (auch komplette Corporate-Identity Ausarbeitungen möglich) inkl. aller Verwertungsrechte
 

7. Anmelde- & Registrierungsverfahren bei den Markenämtern
    

Es besteht natürlich die Möglichkeit, dass Sie einzelne Module des Markenkreation-Prozesses selbst erledigen.
(Die Kosten verringern sich dementsprechend)